“炫富”廣告易清，“被富”尷尬難除

福建等多省整治“炫富”樓盤廣告，清理“富人獨(dú)有”“至尊”“頂級(jí)”等詞匯。稱百姓買不起，開發(fā)商高喊“為富人蓋房”不符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)。（6月7日《北京晨報(bào)》）

看到“炫富”式的樓盤廣告，就想起了全國(guó)人大代表、廣東省化州市第二建筑工程公司寶安分公司經(jīng)理陳華偉，在2010年全國(guó)人大會(huì)期間“語驚四座”的發(fā)言：“沒有人叫你去廣州買，也沒有人叫你去深圳買啊，你可以回老家買就可以啊。你為什么要到廣州和深圳買呢？這證明這個(gè)市場(chǎng)還有吸引力。有錢人不想跟沒錢的住在一塊，沒錢的人更不想與有錢的人住一塊”。

房產(chǎn)商人大代表的“真言”與“炫富”廣告，可謂是互為表里，道盡了房地產(chǎn)行業(yè)的“真諦”�！盀楦蝗松w房”，盡管渾身流淌著不道德的血液，卻是追究利益最大化的有效途徑。畢竟，住房以其堅(jiān)挺的剛性需求，單一的市場(chǎng)化供給模式，給了開發(fā)商將樓盤裝扮成稀缺資源的土壤。于是“富人獨(dú)有”、“至尊”、“頂級(jí)”之類的詞匯廣告，便成了裝點(diǎn)這場(chǎng)“盛宴”的油彩了。

當(dāng)樓盤成了“物以稀為貴”的奢侈品，對(duì)于有錢人來說，或許可以買來 “炫富”；而對(duì)于那些甘為“房奴”，拉扯親友六眷、透支青春歲月的人而言，未必就是為了搏取和富人“一起喝喝咖啡”的籌碼，生存的必需有時(shí)又不得不讓其背上“被富”的尷尬。說到底，“炫富”廣告終究只是開發(fā)商自斟自飲的一壺美酒，自己咂摸著快感，公眾卻回味著痛楚。

“炫富”樓盤廣告持續(xù)泛濫，其實(shí)是房?jī)r(jià)居高不下的一個(gè)縮影。一方面，折射出了現(xiàn)實(shí)的貧富差距的鴻溝，以及由此引發(fā)的社會(huì)心態(tài)的裂變。眼紅“炫富”既包含著“吃不到葡萄”的酸意，也包含著社會(huì)財(cái)富崇拜觀念的趨同。另一方面，還折射出了住房保障性地位的積弱，保障房無論是建設(shè)的規(guī)模、供給的量、建設(shè)的速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需求，這才使得“炫富”樓盤廣告如此的刺眼。

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。高房?jī)r(jià)激化社會(huì)心態(tài)，催生社會(huì)丑態(tài)，一為內(nèi)核，一為外皮�！办鸥弧笔降臉潜P廣告只不過是外在表皮。而潛伏在表皮之下的心理，卻如“牛皮癬”一樣牢牢扎在公眾的心里，在“炫富”廣告這只手的撓動(dòng)下，時(shí)不時(shí)地觸動(dòng)著痛感。

“炫富”廣告易清，“被富”尷尬難除。心病還得心藥治，高房?jī)r(jià)引發(fā)的社會(huì)心態(tài)裂變，更多的還應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)的角度出作調(diào)整，千方百計(jì)持續(xù)增大保障房的供給量，成為解決公眾住房的主要渠道，強(qiáng)化公眾對(duì)住房解決途徑的多樣性選擇，消彌掉高房?jī)r(jià)“不能回避”的尷尬。

惟其如此，讓更多更具規(guī)模的公共保障性樓盤，稀釋掉“至尊頂級(jí)”的商業(yè)樓盤的濃度，多元化住房供給的格局，自然會(huì)催生出和諧的心態(tài)。屆時(shí)，“炫富”式廣告，莫說是“地球至尊”，即便是“宇宙至尊”，也不過是茶余飯后的談資罷了。

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